رسانه‌‌ها و اهالیشان نقش اجتماعی گسترده ای را بر عهده دارند؛ رسانه در خلا به وجود نمی‌آید و پس از ایجاد با انبوهی از محدودیت‌ها و عوامل ساختاری روبرو هستند.